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当光棍节撞上购物节:钱包比单身寂寞

中新社北京11月11日电 (记者 刘辰瑶)11日凌晨2时,记者手机微信朋友圈推送出20条新状态,一改往年对“光棍节”(11月11日)的感叹,竟八成和网购有关。当单身男女化孤单为消费时,钱包反而因迅速“瘦身”显得有些寂寞。

近两年来,“光棍节”这一曾经的热门话题已被电商的购物狂欢抢去风头。

在连续近半个月铺天盖地的广告宣传下,今年的“双11”规模明显超乎以往。大企业拼销量,小品牌“刷存在”,从阿里巴巴、苏宁等知名上市电商企业,到一些小品牌刚刚上线的电商平台,都想在这一天里分一杯羹。

手机购物成新亮点

“从昨晚11点半开始,一直买到凌晨12点半(00:30)。”北京某公司白领费怡告诉记者,每年11月11日零时她都会准时在淘宝抢购商品,与去年不同的是,“今年用手机买就可以了”。

据了解,为配合越来越多用户的掌上购物需求,不少商家今年都在手机购物上下足功夫。

阿里巴巴旗下的天猫商城今年在移动端率先发力,向会员推出四大特权,包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”,为有四年双11网购经历的天猫T4会员提供更多便利。

当当、大众点评等知名网站,也打出“手机用户1元秒拍”等标语招揽生意。

数据显示,天猫商城双11交易额在开始抢购的第38分钟突破100亿元(人民币,下同),其中近一半为手机交易。

商家争卖“后悔药”

由于每年双11成交量大、网络承载能力有限,不少网店开出“特价商品,不退不换”等霸王条款,一度造成“剁手族”的买前焦虑症。

然而,今年3月15日起实施的新《消费者权益法》规定,网购消费中,消费者有权自收到商品之日起七日内退货,且无需说明理由。

一方面有了法律保障,另一方面,不少商家还继续打出“退货”暖心牌。

据苏宁市场部相关负责人告诉记者,今年双11,苏宁运营总部执行副总裁李斌化身“首席惊喜官”出售“后悔药”,任何商品包退包换,且退货时间延长到了购物后的30天。

上述负责人表示,网友只要在李斌官方微博参与互动,索取李斌发的“后悔药”,就可获得O2O(线上线下业务融合)购物节期间在苏宁易购和苏宁门店购物30日无条件退换货的权利。“哪怕是人为原因把商品弄坏了,我们也照退不误,甚至买家认为快递员不帅也可以退货。”

零售商、房企跨界“过节”

眼看电商企业在过去几年的双11赚足了腰包,今年,零售商、房企等多界商家纷纷与电商联手,共享双11市场。

11月9日,远洋地产宣布,将联手京东金融发起“11元筹1.1折房,圆安家梦”的活动。远洋地产将拿出北京、天津、武汉、杭州等城市的11套房源,在11月11日零时至23时59分,京东金融“小金库”或“白条”用户登陆京东众筹页面后,只需支付11元就可获得1.1折购房的抽取资格,其它京东用户则需支付1111元以获得抽取资格。抽取结果将在11月17日揭晓,抽中者将可以以1.1折的价格购买上述房源。活动结束后30日内,未被抽中的用户,其所支付的11元或1111元将被退回。

此外,从11月开始,银泰商业、王府井百货、大悦城、广百百货等28家百货集团317家门店将正式参与天猫双十一O2O专场。活动将涵盖北京、上海、广州、杭州等33个城市。

截至11日12时58分,阿里巴巴双11成交总额已突破350亿元大关,在13点31分超过去年“双11”全天的交易额。有预计称,今年阿里巴巴的交易总额会突破500亿元。

对此,阿里巴巴董事长马云表示对数字并不关心,更注重的是全球化。“我们要把双11节变成全球双11,不仅是中国,可能菲律宾、可能越南、可能美国(都会参与进来)。

来源于中国新闻网

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